.lokale SEO

Lokale SEO funktioniert in seinen Grundzügen genauso wie traditionelle SEO. Ziel ist es werthaltige Inhalte für eine Zielgruppe zu schaffen, sie ansprechend darzustellen, programmatische Fehler dabei zu vermeiden und die jeweilige Seite mit einem organisch wachsenden Backlinkprofil im Internet zu verbreiten. Das ganze geschieht jetzt aber eben mit einem regionalen Bezug.

Programmatisch werden keine Veränderungen auftreten und auch designtechnisch hält es sich in Grenzen. Natürlich sollte darauf geachtet werden, Bilder mit regionalen Bezug einzubauen und das Grunddesign einer Seite möglichst auf die Region anzupassen, z.B. Wappen oder andere markante Merkmale zu implementiert.
Bei uns wurde beispielsweise vor kurzem eine Seite aufgebaut, auf der im unteren Bereich die Silhouette der Zielstadt zu erkennen war. Solche kleinen Besonderheiten helfen dabei Besucher zu binden und sind meist leicht umzusetzen.

Anders verhält es sich mit dem Inhalt und dem Linkprofil.
Es reicht nicht aus, die Region oder den Ort, auf die eine Seite optimiert wird, immer mal wieder zu erwähnen. Der Kontext muss passen, nicht nur für die menschlichen Besucher, auch für die Suchmaschinen erhöht sich die regionale Relevanz, wenn das Umfeld passt und regional optimiert ist.

Landingpages sind die Zielseiten auf die die Besucher geführt werden. Sie sind auf ein oder mehrere Keywords hin optimiert, um für Suchanfragen die passenden Inhalte anzubieten und dementsprechend möglichst gut zu ranken.
Wie bei traditionellen, überregionalen Landingpages sind hier verschiedene Faktoren entscheidend. Dazu gehören die URL, der Titel der Seite, die Überschriften und der textliche Inhalt. Auch Bilder können für die lokale SEO optimiert werden.
Die URL sollte möglichst die wichtigsten Keywords, sprich das Long Tail-Keyword enthalten. Somit gehört der regionale Bezug, die Region oder die Stadt mit hinein. Genauso verhält es sich mit dem Titel der Seite. Es sollte darauf geachtet werden die Keywords vorne zu platzieren. Meist entsprechen sich URL und Titel etwa, wobei Füllwörter und anderen unwichtige Bestandteile des Titels nicht in die URL integriert werden.
Überschriften werden stärker gewichtet und sollten daher als Signalgeber genutzt werden. Entsprechend häufig können und sollte hier Keywords platziert werden. Es sollte aber darauf geachtet werden Überschriften nicht nur für die Keywords zu konzipieren, sie müssen semantisch passen.
Hier ein Beispiel:

Um die lokale SEO auf die Spitze zu treiben, kann eine komplette Seite auf einen Ort hin optimiert werden, beginnend beim Namen, über die einzelnen Seiten bis hin zu den einfachsten Informationen wie der Adresse im Impressum.
Nicht alle Webseiten sind auf eine Region oder eine Stadt ausgerichtet, aber auch das ist kein Problem. Es ist genauso möglich innerhalb einer Webseite mit weiteren lokal optimierten Seiten ein passendes Umfeld zu schaffen und mit der internen Verlinkungen von diesen Seiten auf wichtige Landingpage die Relevanz weiter steigern. Wir nutzen für solche Fälle oft Themenwelten, in denen wir Inhalte rund um ein oder mehrere zueinander gehörige Keywords erstellen und sie untereinander verbinden, mit dem Ziel die Seite zu unterstützen, über die Verkauft wird oder mit der ähnliche Ziele verfolgt werden.
Darüber hinaus sollte jedes Unternehmen mit einem Standort Seiten einbauen die eine Navigation beinhalten, also den Weg zu diesem Standort beschreiben. Hier kann auch sehr gut ein Google-Kartenausschnitt implementiert werden. Mit dem einprogrammierten Standort ist dies auch ein regionaler Optimierungsfaktor. Allerdings sollte diese Karte ein Bild sein. Diese können zwar über die Metadaten lokal optimiert werden, geben aber ein schwächeres Signal.
Die Bilder-Metadaten, um die es hier geht, sind in erster Linie der Bild-Titel und der Alt Text (Alt Tag). Auch der Speicherort hat Auswirkungen, da er die URL eines Bildes mitbestimmt. Wenn möglich sollte dieser auch angepasst sein und die lokale Wirkung der Bilder unterstützen.

Das Aufbauen dieser regionalen Umgebungen muss sich auch nicht auf einen Ort beschränken. Das ganze kann ohne Probleme multipliziert und auf anderen Städte und Regionen übertragen werden. Allerdings müssen die Inhalte unbedingt vollkommen individuell und einmalig sein. Die Struktur ist ohne Probleme übertragbar, die Inhalte müssen hingegen neu geschaffen werden.

Gute Landingpages bzw. gute Inhalte im Allgemeinen konzentrieren sich nicht komplett auf ein Keyword. Google erkennt Synonyme mittlerweile ganz gut und außerdem ist ein Text, in dem in jeden zweiten Satz das Keyword zu finden ist, nicht angenehm zu lesen. Umschreibungen, Synonyme und abgeänderte Keyword-Kombinationen sollten daher immer miteingebaut werden.
So wird außerdem Keyword Stuffing von vornherein vermieden und man setzt sich nicht der Gefahr eines Google Penaltys aus. Außerdem sieht es einfach nach Nichts aus und wird die Konvertierungsrate verschwindend gering halten.

Eine nette kleine Erweiterung einer Webseite im Rahmen der lokalen SEO sind „So finden Sie uns“-Seiten o.Ä. Ortsansässige Unternehmen können hier Adresse, eine Kartenansicht (am besten durch die Einbindung der Google-Karte) und eine schriftliche Navigation einfügen. So entsteht eine Art Landingpage, die komplett auf einen Ort ausgerichtet ist und sinnvoll intern verlinkt werden kann.

MOBILE OPTIMIERUNG VON WEBSEITEN

Die Optimierung von Webseiten für die mobile Nutzung durch Smartphones und Tablets gehört auf den ersten Blick nicht unbedingt zur lokalen SEO und fördert nicht die regionale Orientierung der Seiten. Was aber viele vergessen ist, dass ein großer Teil der regionalen Suchanfragen auf mobilen Geräten stattfindet. Über die indirekten Signale des Besucherverhaltens sammelt Google Informationen über die Bemühungen eine Webseite für die Besucher zu optimieren. Das wiederum hat einen positiven Einfluss auf die Bewertung des gesamten Webauftritts.
Durch den hohen Anteil der mobilen regionalen Suchanfragen, werden mobile Webseiten oder das Responsive Design, die die Usability verbessern, und die damit verbundenen Nutzersignale wie Verweildauer oder Bounce Rate immer wichtiger. Hinzu kommt dann auch noch der Grund, wieso die meisten Webseiten seit diesem Jahr auch mobil optimiert sind, Google´s mobiler Suchalgorithmus. Dieser bedingt angepasste Suchergebnisse auf mobilen Geräten.

In Kombination mit lokaler SEO können mobil optimierte Webseiten also noch besser Rankings erreichen.

Zu den Faktoren, die die Nutzersignale beeinflussen, gehört auch die Meta Description. Gute Meta Descriptions machen die Suchenden neugierig, bieten erste Informationen und zeigen, dass die Seite, die dahinter steht, die Informationen enthält, die gebraucht werden. Sie tragen damit ihren Teil zur Klickrate bei, die wiederum in den Algorithmus der großen Suchmaschinen einfließt.

OPTIMIERUNGEN PROTOKOLLIEREN UND VERÄNDERUNGEN ÜBERWACHEN

Bei jeder Optimierung sollte das Protokollieren nicht vernachlässigt werden. Wird nicht darauf geachtet, welche Veränderungen sich wie auswirken, passiert es schnell, dass falsche Entscheidungen getroffen werden oder Entscheidungen auf Basis von falschen Informationen und Interpretationen gefällt werden. Schließlich ist die Optimierung einer Webseite ein Prozess, der aufeinander Aufbaut. Rückschläge gehören dazu, wichtig ist nur, die richtigen Lehren daraus zu ziehen.
Verändern sich Rankings, ist es wichtig wenigstens eine Idee zu haben, wieso sie sich so entwickeln wie sie es tun.

P.S. – TREND DER ZUKUNFT: NEARBY- / NEAR ME-ANFRAGEN

In den USA etablieren sich diese Suchanfragen langsam und die „in der Nähe“-Suche wird mit Sicherheit in Zukunft auch bei uns immer häufiger genutzt werden. Ziel solch einer Suchanfrage ist es, Ergebnisse für die direkte Umgebung zu finden, z.B. Bars, Restaurants, Läden usw. Um davon profitieren zu können, wird es noch wichtiger sein, Google und anderen Suchmaschinen genaue Adressinformationen und Pordukt- bzw. Dienstleistungsinformationen zu geben. Dazu gehören Angaben auf der Webseite selbst, ein verbundener und vor allem gepflegter Google My Business-Account und ähnliche Möglichkeiten zur Adressangabe.